专卖店灯光和照明的巧妙运用
日期: 2018-09-29 16:17:34
随着社会的速猛发展，作为商业照明领域中的陈列照明艺术，利用亮度、色彩、动感等戏剧性的变化手段，引发购物者对陈列物品的兴趣，促使消费者在现场做出购买决定。现代陈列照明设计的代名词是：色彩、动感、魅力、科技、节能等。
饰品货架制作中的陈列照明设计的目的
陈列照明设计在不同类型的商业照明环境中差异很大，它跟品牌的文化背景、市场定位、销售对象等都存在直接的关系。
1、利用照明吸引顾客进入商店，聚集人气。
2、提供足够的照度供顾客品评陈列的物品。
3、引导顾客在饰品店中行进。
4、促进顾客完成购物行为。
5、帮助饰品店完成销售任务。
6、产生和饰品店的市场定位相适应的购物环境。
7、传播饰品店的品牌形象，提升品牌档次。
饰品货架制作中陈列照明设计种类和标准
一个完整的陈列照明通常由几种不同功能的照明种类组合而成，不同种类的照明可单独使用或同时使用。
环境光照明：也称基本照明，主要起到提供足够的照明亮度引导顾客在饰品店中行进及品评局部陈列物品。环境光是贯穿整个饰品店空间的，其光线要求柔和、无眩光。通常，环境光采用漫射或二次反射等照明技术，采用暗装、表面安装或吊装型灯具来实现其照明效果。
重点照明：为强调或突出某些重要陈列物品的色彩、材质、形状等而刻意设计的灯光，在重点照明中，点状照明用得较多，通常采用的是轨道灯、射灯等，它是可控制投射角度和照射范围的。重点照明需要有特定的亮度来呈现被陈列的物品以吸引顾客的注意，通常，重点照明要比环境光照明亮2倍以上，才是比较明显的； 5倍是戏剧性的；10倍是生动的；而有些情况下，则需要重点展现一面墙或一个饰品货架等面状的展示，则需要用到线性的洗墙灯具来强调。
目前，在国内，很多饰品店的照明设计不专业，造成照度过高，产生大量的眩光，顾客在饰品店中感觉非常地不舒服；例，有些饰品店大量使用射灯，大量强调重点照明，同明也强调环境光照明，造成强调了所有的东西，以至什么都不是重点，什么都没有突出，因为，它的环境照明和重点照明没有对比，造成重点照明没有产生效果；还有，很多饰品店中，天花、饰品货架中照明布置不恰当，对陈列物品造成很亮的光斑和对顾客形成直接的反射眩光，还有的错误则是认为只有白炽灯和卤素灯才能提供优异的显色性，而忽略了荧光灯和金卤灯等光源。
装饰照明：也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化和智能照明控制系统等，在饰品店的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、饰品店的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。目前装饰照明采用比较多的则是光纤照明、LED照明、舞台灯光照明等新技术。
饰品店中不同区域的陈列照明设计（饰品货架设计生产制作前即需注意的灯光问题）
在饰品店的陈列照明中，通常，我们的眼睛总是被最明亮的区域所吸引，这是一个事实，这就是为什么今天的商业照明仍旧十分关注陈列物品上的高亮度照明水平，不管它是在货架上，陈列台上，还是在墙面上，重点照明的需要非常重要，但是根据目前的新调查发现，人的视觉除了会被明亮的区域所吸引外，也会被色彩和动态的变化所吸引，也就是说，在同样的环境当中，区别于周边环境的色彩，会被人的眼睛所吸引，同样，强烈的动态灯光变化也会成为视觉上的焦点。
展示橱窗的照明设计通过戏剧性的灯光吸引顾客，通常采用射灯加强陈列物品的重点照明，结合橱窗的背景，形成一个较强的亮度比；同时也可以利用动感色彩变化的背景墙来吸引顾客，聚集人气。
展示柜的照明则利用荧光灯或射灯照明展示柜内部，达到清晰展示陈列物品的功能，也可以将展示柜的上、下或后面装饰板做成内透光的形式来展现物品。
天花照明的功能大部分是为了满足饰品店的基本照明，暗灯槽照明可拓展饰品店空间，提升天花高度，并通过长长的、没有阴影的、没有中断的、非常柔和的光形成线条，在起到功能性照明的同时，又有装饰性照明的作用。
周边照明帮助划分商品销售的区域及空间，并提供引导性照明来帮助顾客有序地品评商品；墙壁上可采用壁灯或洗墙灯做为竖向照明，使饰品店空间整体上感觉更大，地面上可采用小的LED地埋灯作为引导性照明，周边照明的目的在于将顾客从主要通道吸此在销售区来。
为了吸引顾客，销售商必须建立适当的购物环境，一个顾客购物时如果感觉舒适，就会停留更长的时间，花更的钱，并乐于一次又一次的回来再次消费。所以，照明扮演着相当重要的角色，灯光能激发消费者的情绪和感觉，使消费者感觉购物本身也是愉快的。
